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追星投票倒“牛奶”,谁在操纵粉丝“浪费”?

近日,一个网传视频,让人瞠目结舌。视频中某品牌大量被拆开的牛奶(实际为乳酸菌饮品)直接被倒入沟渠中,而且背后还有一整面“牛奶”墙等着被倒掉。据报道,涉事饮品是某选秀节目合作方,观众购买后可以扫描在瓶盖内的二维码为选手投票,因而也有粉丝戏称这投票的“票”是“奶票”。

可以看出的是,饮品厂家与选秀节目合作的出发点是靠“粉丝经济”卖饮品,借此提高品牌和选秀节目的影响力,粉丝也可以借“买牛奶”获得投票权,相当于饮品厂家与选秀节目合作为粉丝“买牛奶”的行为披了一层“皮”。

可到选秀节目后期,在选手们争夺出道位的关键时刻,一些粉丝为了得到额外的投票权,只能购买该品牌的“牛奶”得到其投票二维码。于是就能在该品牌网点看到如此“盛景”,刚上架的、瓶盖带二维码的“牛奶”,被各家粉丝秒抢一空。

而此时,“牛奶”必然就成为粉丝眼中可以浪费掉的产品,“买牛奶”和“买票”这两者早已本末倒置。所谓的粉丝群体中的“买椟还珠”不过如此。

厂家和选秀节目主办方把“选手出道机会-卖产品-粉丝投票”捆绑一起,最终被“收割”的还是粉丝的钱包。而这样诱导粉丝买东西应援的做法,显然已有违规之嫌。

早在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定,“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节,刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。从现实来看,一些平台类似“买牛奶才能获得投票权”的行为有打“擦边球”之嫌。

更重要的是,在《反食品浪费法》刚刚生效之际,这种大张旗鼓的浪费,无异于跟法规叫板,其合理性显然值得审视。

作为不少视频平台的香饽饽,选秀节目不仅丰富了民众的精神生活,也蕴含着巨大的经济潜力。但平台科学设置比赛环节,正确引导粉丝而非挑战社会底线,才能发挥选秀经济的正向作用。那种利用粉丝追星心理进而过度捆绑销售的做法,也该消停了。

□丁慧(媒体人)

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